Hjerteforeningens hjerteredderkursus

Opgaven: Øge kendskabet til Hjerteforeningens Hjerteredderkursus og herunder generere flest mulige tilmeldinger til kurset

Rolle: Koncept & tekst

Kanaler: Kampagnesite, YouTube og sociale medier

Ser du på? Eller træder du til?

Hvert år falder 4.000 danskere om med hjertestop, hvilket svarer til ca. 10 personer hver dag. Af disse er der i gennemsnit kun én, der overlever. Risikoen for at blive ramt af eller være vidne til et hjertestop er derfor højere, end de fleste danskere tror.

Ser du på? Eller træder du til? var kampagnens opfordring, som skulle få målgruppen til at stoppe op og overveje netop dette. Med et autentisk overvågningslook bragte kampagnen dramaet helt tæt på danskerne og udviskede grænsen mellem fiktion og virkelighed.

På bare syv uger havde over 13.000 danskere tilmeldt sig Hjerteforeningens Hjerteredderkursus, hvilket overstiger en tredjedel af kampagnens målsætning om i alt 30.000 tilmeldinger over to år.

Kampagnen vandt en Advertising Effectiveness Award (AEA).